Фотограф Horst P. Horst
В 1939 году в Нью-Йорке произошло событие, определившее во многом жизнь нескольких поколений представительниц прекрасного пола. Всемирно известная химическая компания DuPont презентовала новый синтетический материал — нейлон. Не прошло и года, как в продаже появились чулки из нейлона, а былые фавориты — технически несовершенные шелковые чулки — ушли в небытие под натиском мощной рекламной кампании производителя сенсационной новинки.
Woman inspecting her nylon stockings, 1942.
Лозунг гласил: «Носить чулки из шелка, а не из нейлона — это все равно что предпочесть лошадь автомобилю». Разве могли женщины устоять? С тех пор минуло 75 лет, а чулки и ныне занимают важное место в дамских гардеробах и фантазиях мужчин.
Изобретенный Уоллесом Каротерсом (1896-1937 годы) нейлон совершил прорыв в текстильной отрасли. В результате компания DuPont, сотрудником которой был ученый, обогатилась на миллиарды долларов. В отличие от шелковых, нейлоновые чулки хорошо тянулись, не теряли формы, не сползали и не морщились, хорошо переносили мороз и влагу.
Распродажа нейлоновых чулок в Вашингтоне, 1945 год
Работницы фабрики в британском Хертфордшире лично тестируют продукцию. Технолог брызгает на чулки воду, чтобы убедиться: влага им не вредит.
Нью-Йорк, Пятая авеню
В 1940 году в Нью-Йорке за один только день распродажи американки расхватали пять миллионов пар нейлоновых чулок.
Во время войны чулки исчезли из продажи. Производство не справлялось с ажиотажным спросом.
Во времена военного дефицита находчивые женщины нашли простую альтернативу пропавшим из продажи чулкам: они рисовали «стрелки» прямо на голых ногах, создавая иллюзию чулок.
После Второй мировой войны женщины вздохнули с облегчением: полюбившийся им нейлон вернулся на прилавки!
Атлантик-Сити, 1949 год
Новые автоматы для продажи нейлоновых чулок — это гениально, решили дамы.
Хотя нейлоновые чулки были вдвое дороже шелковых, спрос на них превзошел все ожидания.
1950-е годы, США
Брижит Бардо и Тильда Тамар демонстрируют чулки в витрине магазина в Париже.
1942
Stockings, 1943
"Curtain" stockings, 1943
Nylon stockings, 1945
Модель регулирует подвязку 1946
Model with stockings, 1948
Кружевные чулки со вставками для стройных лодыжек 1948
"Лучший рождественский подарок," 1948
1949
1950.
1952
Кан-кан 1952
1954
1954
Stockings and garters, 1954
1960
photographer Elmer Batters
Джина Лоллобриджида
photographer Elmer Batters
Свежие комментарии